Terwijl links van Ahoy nog resten worden verwijderd van de festivals Rolling Loud en Metropolis wordt Ahoy klaargestoomd voor North Sea Jazz Festival dat morgenmiddag 7 juli begint en duurt tot en met zondagavond. Ahoy huisvest sinds 2006 het jazzfestival dat daarvoor plaatsvond in het Congresgebouw in Den Haag.

Het driedaagse festival werd ooit opgericht door Paul Acket, zakenman en jazzliefhebber, die in de jaren zestig een vermogen had vergaard met de muziekbladen Muziek Express en Popfoto. Toen Acket zijn bedrijf in 1975 verkocht, was hij in staat het North Sea Jazz Festival zelfstandig te ontwikkelen en financieren.

Met de uitbreiding van de zalen in het Ahoy-complex is het festival uitgegroeid tot een megafestival dat vorig jaar zo'n 90.000 bezoekers trok.